液晶廣告機(jī)的幾個(gè)特別之處你知道嗎？
液晶廣告機(jī)指的是在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過(guò)大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。該視聽系統(tǒng)產(chǎn)品可以在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息的播放，同時(shí)還可以對(duì)多媒體內(nèi)容的播放時(shí)間、播放次數(shù)及播放范圍進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和記錄，甚至可以在播放的同時(shí)實(shí)現(xiàn)交互功能、記錄觀看次數(shù)、用戶停留時(shí)間等強(qiáng)大功能。
液晶廣告機(jī)的特別之處主要有七點(diǎn)：
1.廣泛的受眾：龐大的流動(dòng)人口是液晶廣告機(jī)很好的受眾優(yōu)勢(shì)，使液晶廣告機(jī)具有廣闊的生存空間，不必?fù)?dān)心傳統(tǒng)電視的擠出。傳統(tǒng)電視觀眾是一個(gè)相對(duì)“靜止”的人群，固定在一定的位置，這種類型的觀眾的高峰時(shí)段主要集中在晚上。白天，人們忙于工作，沒(méi)有多少時(shí)間坐下來(lái)看電視。傳統(tǒng)的電視觀眾已經(jīng)變得“狹隘”，主要是家庭中的老少觀眾。相反，大量的流動(dòng)人口使得lcd廣告系統(tǒng)的受眾“膨脹”，液晶廣告機(jī)服務(wù)的對(duì)象包括各類城市交通車輛和人口稠密地區(qū)的流動(dòng)人口。
2.即時(shí)通訊：傳統(tǒng)電視必須在固定的位置觀看。液晶廣告機(jī)的出現(xiàn)使人們可以隨時(shí)隨地看電視，獲取更多新的信息，滿足社會(huì)快速發(fā)展對(duì)信息的需求，豐富人民的文化生活。即使在交通堵塞的情況下，乘客也可以通過(guò)觀看清晰有趣的電視節(jié)目來(lái)消除煩惱。
3.性傳播的壟斷：在“互動(dòng)交流”的語(yǔ)境中，壟斷交流和被動(dòng)接受是交流領(lǐng)域的缺陷。如今，在液晶廣告機(jī)的特殊媒體傳播中，“被動(dòng)接收”已成為一大優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)的電視傳播中，受眾具有相對(duì)的主動(dòng)性，當(dāng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)向廣告時(shí)，受眾更愿意切換頻道，主觀上避免“廣告轟炸”，這在一定程度上削弱了廣告信息傳播的效果。觀眾可以隨時(shí)選擇觀看時(shí)間、觀看內(nèi)容、切換頻道，這對(duì)廣告?zhèn)鞑?lái)說(shuō)并不理想。而液晶廣告機(jī)這種特殊的媒體傳播方式，由于其獨(dú)特性和強(qiáng)制性，使得“壟斷”成為一種巨大的優(yōu)勢(shì)。
由于液晶廣告機(jī)的目標(biāo)受眾處于相對(duì)被動(dòng)的“移動(dòng)”狀態(tài)，因此對(duì)液晶廣告機(jī)的預(yù)設(shè)通信內(nèi)容沒(méi)有選擇性的“遙控”，因此必須考慮預(yù)設(shè)通信內(nèi)容，除非閉上眼睛，否則必須接受廣播內(nèi)容。雖然液晶廣告機(jī)的壟斷傳播剝奪了觀眾在任何時(shí)候切換頻道的權(quán)利，但從心理上講，它有利于培養(yǎng)社會(huì)大眾觀看同一節(jié)目、同一廣告的意識(shí)或習(xí)慣，也有利于消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)或駕車時(shí)。空閑時(shí)間“無(wú)所事事”也允許自發(fā)地搜索更多的信息，因此它不抵抗液晶廣告機(jī)的信息傳播，這對(duì)某些預(yù)定義內(nèi)容（如廣告）更好，因此可以保證廣告的傳播效果。
4.內(nèi)部可達(dá)性：液晶廣告信息發(fā)布系統(tǒng)是由企業(yè)自行開發(fā)的，公眾不需要增加個(gè)人的投資和消費(fèi)成本，只需要支付“關(guān)注”資源，這很容易為公眾所接受。鑒于這一點(diǎn)，液晶廣告的普及是一項(xiàng)既有利可圖又具有社會(huì)效益的事業(yè)。
5.更好的利用信息：如何使現(xiàn)有的信息服務(wù)于盡可能多的人，產(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，一直是媒體關(guān)注和思考的問(wèn)題。傳統(tǒng)電視媒體對(duì)信息的利用遠(yuǎn)未達(dá)到應(yīng)有的價(jià)值。
6.性價(jià)比高：廣告商需要盡可能多的目標(biāo)消費(fèi)者從廣告、產(chǎn)品或品牌信息中獲得好的性價(jià)比，液晶廣告機(jī)可以看作是廣告商的一種新的價(jià)值選擇。首先，信息是全天廣播的，公眾可以24小時(shí)觀看。液晶廣告可以針對(duì)不同的受眾，播放不同的節(jié)目和廣告內(nèi)容，因此每個(gè)時(shí)段都成為廣告的黃金時(shí)段。一般來(lái)說(shuō)，液晶廣告可以保證消費(fèi)者在一周內(nèi)觀看本周的大部分移動(dòng)電視節(jié)目。然后，受眾廣泛，直接針對(duì)最有價(jià)值的人。如前所述，液晶廣告機(jī)受眾的優(yōu)勢(shì)是受眾的廣泛性和流動(dòng)人口的巨大性，包括城市公交、商務(wù)車、出租車、私家車、商業(yè)建筑和未來(lái)覆蓋的列車、城際公交、銀行、醫(yī)院、電信營(yíng)業(yè)廳等系統(tǒng)，其傳播或服務(wù)的對(duì)象囊括城市及城市之間人群密集區(qū)域的流動(dòng)人口。
7.為客戶提供新的機(jī)會(huì)：傳統(tǒng)媒體相對(duì)固定，消費(fèi)者抱怨廣告單調(diào)，但沒(méi)有人能避免，他們被動(dòng)接受，這取決于廣告的創(chuàng)意是誰(shuí)，廣告效果好，每個(gè)人一方面，廣告內(nèi)容不斷升華，另一方面，在尋找新的傳播媒介，而液晶廣告機(jī)的出現(xiàn)恰恰解決了這個(gè)問(wèn)題。其龐大的受眾是最全面的消費(fèi)者，因此更容易引起消費(fèi)者的注意，使廣告?zhèn)鞑ジ轿唬杏绊懥Α?
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